사랑의 열매 ‘폼나는 나눔플랫폼 광고캠페인이 한국광고홍보학회가 주최하는 ‘2025 대한민국 공공PR대상’ 공공기관 부문 우수상을 수상했다.
이번 수상은 공공 기관 및 비영리 커뮤니케이션 분야의 혁신성과 사회적 확산력을 인정받은 결과다.
‘대한민국 공공PR대상’은 공공성, 창의성, 전달력, 사회적 영향력 등 공공 PR 전반의 우수 사례를 평가해 선정되는 권위 있는 상으로, 다양한 공공 캠페인 사례 가운데 광고 캠페인이 우수성과 실효성을 동시에 갖춘 사례로 꼽힌 것이 주목된다.
사랑의열매의 ‘폼나는 나눔플랫폼’ 캠페인은 단순한 기부 메시지를 넘어, 참여 기반의 플랫폼 전략을 통해 시민들이 자신의 일상 속에서 나눔과 참여를 체험하고 확산할 수 있도록 설계됐다.
이번 캠페인은 광고 콘텐츠뿐 아니라 디지털·오프라인 플랫폼과의 연결을 통해 광범위한 대중 참여를 이끌어냈다는 점에서 높은 평가를 받았다.
심사위원단은 “공공 PR의 본질인 신뢰와 공공성을 유지하면서도, 대중의 참여와 공유를 자연스럽게 유도한 사례”라고 평가하며, 사랑의열매의 커뮤니케이션 전략이 공공 캠페인 커뮤니케이션의 새로운 방향을 제시했다고 밝혔다.